北京國際車展期間,奇瑞汽車舉辦了Chery Design技術沙龍,邀請媒體人士品鑒奇瑞汽車con-ceptα和concept β。奇瑞汽車副總經理陳安寧、奇瑞總經理助理、營銷公司總經理黃華瓊、奇瑞汽車造型設計總監James Hope等奇瑞汽車的相關負責人參加了活動並與媒體進行了深層的交流。
  可以說,奇瑞汽車在TX概念車之後,基於新的設計理念的全新的產品艾瑞澤7、瑞虎已經獲得了中國消費者的認可。接下來,奇瑞汽車將把代表中國汽車民族特色的Chery Design進一步發揚光大,去打造真正屬於中國汽車的靈魂。
  奇瑞要做最好的自主汽車
  陳安寧介紹說:“在V字型的正向開發基礎上,我們初步做了幾款產品,去年發佈的三款產品,無論是從口碑、銷量和盈利空間和品質來說,都在按我們的方向去發展。當然我們這個正向開發體系基本的思路還是說要用科學的專業的成熟的和一致性的體系,堅持把品質把產品、品牌做好,這就是我們的基本出發點。”
  在艾瑞澤7、瑞虎5等中高端車型的大力拉動下,奇瑞汽車走出了銷量以QQ等低價車為主的泥淖,平均單車售價由過去的5.5萬元提升到7.7萬元。接近40%的平均售價提升的背後,是奇瑞汽車品質和品牌力的大幅攀升。“我們如果把QQ按很便宜的方式賣,我們可以賣到70萬、80萬甚至100萬輛,但是我們不選擇那麼做,因為那麼做會把自己做死了。”陳安寧坦言道。
  對於在售的艾瑞澤7等車型的設計理念,陳安寧作了這樣的表述:“第一個,外觀看起來有品質感有面子有檔次,從內涵來說,有更高的品質和安全,我們叫做安全、舒適操穩和可靠性。有三個維度對客戶是直接相關的,一個是感官品質,看起來有品質感有面子有檔次,第二個是安全舒適操穩。第三個是最重要的一點,我們的車要可夂竺嬗幸幌盜械募際酢4游頤強⑼哦永此擔鷦�7是什麼,我們非常清楚,艾瑞澤7這款產品就是奇瑞品牌最好的一款轎車。”
  設計中的“中國魂”
  黃華瓊介紹:“今天我們向大家展示的不僅僅是奇瑞汽車兩款新的概念車,更是我們對於汽車技術孜孜追求、汽車技術十幾年來的積澱,帶來的是我們對消費者的理解,對於汽車未來發展趨勢的把握,以及我們對於中國汽車整個發展理念的真實的理解。我們相信我們用心去打造的不僅僅是一個外形,更多的我們想去鑄造真正代表中國真實實力的先進水平的汽車的魂。所以我們今天這個沙龍的名字叫鑄魂,真實的含義就是說奇瑞用我們對於汽車的理解,對於消費者的理解,去打造真正屬於中國汽車的靈魂。”
  對於奇瑞家族化設計的“Chery Design”的內涵以及此次參展的concept α、concept β兩款概念車,奇瑞汽車造型設計總監James Hope進行了深入的解讀。
  James Hope介紹說:“今年這兩款概念車之所以直接命名為α和β,是因為他們分別代表了艾瑞澤系列(轎車)和瑞虎系列(SUV)的未來設計風格和趨勢。關於Chery Design,大家一般理解Design是指車的造型外觀,這裡它還有更深層的涵義。首先,應該說Design不僅僅是一個點、一個環節,而是一個完全按照國際標準打造的體系和流程,這裡面最重要的一點是我們深刻地理解消費者的需求、理解中國文化、理解市場趨勢。其次,Design一定是基於“神”的形,是品牌核心價值賦予產品的靈魂,這是一個品牌基因家族化的產物。一句話總結是,Design給了汽車靈魂。目前中國汽車最缺的就是靈魂。”
  據瞭解,Chery Design並非簡單的等同於設計,而是一個涵蓋了Proportion(設計比例)、Branding(品牌設計)、Design language(設計語言)、Quality(質量)的完整體系。
  James Hope認為,concept α和concept β這兩款概念車均能體現均衡的車身比例,品牌家族臉譜的外觀設計,雕塑感的靈性動感水流車身設計,對感官質量細節的苛求,這些將代表著奇瑞未來設計的風格和趨勢。
  “對於α來說,我們看到了宋朝的這樣一個廟宇的屋頂,我們把它作為一個靈感性的要素,然後我們就有這樣的一個網格,有些時候我們是把它用一種非常現代獨特的方式來體現靈感,但是它確實是有中國獨一無二的文化影響。接下來是陰陽,陰陽也非常知名,它是中國哲學理念的一個獨特的標誌是對立的力量的一種標誌。把它放在α的前車網格,看一下這個要素,這個是格,它的材質,它給我們一種像珠寶一樣的質感,這也是我們從中國文化中獲得的一些靈感。”James Hope進一步從細節方面對設計的中國特色元素進行解讀。
  (原標題:CHERY DESIGN:奇瑞為中國汽車“鑄魂”)
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